3月20日，“新华·清徐老陈醋品牌传播力指数”最新观察结果在成都春糖会正式对外发布。山西省清徐县是山西老陈醋的正宗发源地，清徐酿醋史可追溯到3000多年前，所产老陈醋清香浓郁、绵酸醇厚，品质卓越，久盛不衰，被誉为“天下第一醋”。在数字化发展浪潮中，老陈醋如何历久弥“香”，中国经济信息社以数字化指数工具从品牌价值建设这一角度展开探寻。

  图1：新华·清徐老陈醋品牌传播力指数发布现场图

  指数已连续进行8个季度的监测，结果显示，近两年“山西老陈醋”品牌热度持续，品牌知名度指数持续高位运行。同时，品牌公信度良好，市场信息积极正面比例维持较高水平。各项指标运行结果显示，主流媒体传播力成为2023年影响总指数变动的主要因素。优秀的产品品质、良好的市场口碑和多元融合的传播新方式，共同推动“山西老陈醋”区域公共品牌建设“内外兼修”。

  图2：新华·清徐老陈醋品牌传播力指数走势图

  受春节效应影响，2024年1-2月，“山西老陈醋”品牌热度呈现上升趋势，品牌主要关键词中新增“饺子”“接待”“春节”等节日相关内容。就品牌传播媒体级别来看，地市媒体传播力较2023年底有所提升，约占传播总量的35.87%，成为最主要的传播渠道；其次是省级媒体，约占32.22%；就品牌信息情绪地图来看，市场以中性和积极的反馈为主。

  根据主流电商平台数据，粤京浙位列线上购买山西老陈醋人群前三，华东、华北地区线上购买山西老陈醋较多。山西老陈醋的线上主力消费人群为国内一、二线城市高收入女性。同时，消费者呈年轻化趋势，35岁以下人群比例较2023年初提升3.7%。

  “新华·清徐老陈醋品牌传播力指数”着眼以清徐为核心的山西老陈醋，综合运用食醋行业大数据，以“声量”“销量”双线为山西老陈醋绘数字新画像，为山西老陈醋产业数字化、品牌化发展提供助力。（张怡）